Schema.org 타입 정리

JSON-LD와 Schema.org 한눈에

Schema.org는 GoogleㆍMicrosoftㆍYahooㆍYandex가 2011년에 공동 설립한 어휘(vocabulary) 프로젝트입니다. 웹 페이지에 "이 문단은 상품 가격이다", "이 문단은 저자 이름이다"처럼 의미를 기계가 읽도록 태깅하는 표준을 제공합니다. JSON-LD는 이 어휘를 HTML에 넣는 여러 직렬화 형식 중 Google이 공식 권장하는 방식이며, 본문 마크업과 분리돼 <script type="application/ld+json"> 블록으로 따로 관리할 수 있어 유지보수가 가장 쉽습니다.

구조화 데이터를 넣으면 실제로 어떻게 바뀌나요

• SERP 정보 보강 - 상품ㆍ레시피ㆍ이벤트처럼 지원되는 타입은 가격ㆍ날짜ㆍ썸네일 같은 정보를 추가로 보여줄 수 있습니다.
• 시각적 강조 - 별점ㆍ가격ㆍ썸네일ㆍ조리시간 등 숫자와 이미지가 추가됩니다.
• 특수 표면은 별도 조건 - Top StoriesㆍDiscover는 마크업 없이도 들어가고, 쇼핑 탭은 Merchant Center 요건을 따릅니다. 구조화 데이터는 진입 조건이 아니라 이해를 돕는 신호입니다.
• 음성 검색 응답 - speakable이 있긴 하지만 미국ㆍ영어 뉴스 질의용 베타라 한국어 사이트엔 해당이 없습니다.

Google이 리치 결과를 노출하는 조건

구조화 데이터는 리치 결과 후보가 되기 위한 최소 조건입니다. 실제 노출 여부는 페이지 품질ㆍ사용자 의도ㆍ경쟁도와 Google의 기능 지원 상태를 종합해 결정되므로, 구조화 데이터를 넣었다고 100% 표시되지는 않습니다. 지원이 종료된 타입은 문법이 맞아도 시각적 리치 결과로 이어지지 않을 수 있습니다.

생성기에서 지원하지 않는 주요 타입 6선

아래 타입은 아직 JSON-LD 생성기에서 폼 지원이 없지만, 공식 문서를 참고해 직접 작성해 <script type="application/ld+json"> 블록으로 넣으면 동일하게 인식됩니다.

검증ㆍ배포 워크플로우

구조화 데이터는 "넣고 끝"이 아니라 검증 → 배포 → 모니터링의 3단계로 관리해야 합니다. 각 단계에 쓸 수 있는 도구를 정리했습니다.

1. JSON-LD 생성 - JSON-LD 생성기로 폼 입력만으로 6종 타입을 만들고 복사합니다. 생성된 JSON을 JSON 포매터로 추가 정렬ㆍ압축할 수 있습니다.
2. 유효성 검증 - Google Rich Results Test로 리치 결과 표시 가능 여부를, Schema Markup Validator로 Schema.org 문법 자체를 각각 검증합니다.
3. 크롤링 허용 - 구조화 데이터가 들어간 페이지가 robots.txt에 차단되어 있지 않은지 Robots.txt 생성기로 최종 확인합니다.
4. 모니터링 - 배포 후 Google Search Console의 Enhancements 리포트에서 각 타입별 유효/오류/경고 수를 주 1회 점검합니다. 대량 오류가 발견되면 Sitemaps 재제출로 크롤링을 앞당길 수 있습니다.

정적 HTML에 넣을 때 체크리스트

• <script type="application/ld+json"> 블록을 <head> 안이나 <body> 안 어디든 넣을 수 있습니다.
• 같은 페이지에 여러 타입을 넣을 때는 각 타입마다 별도의 script 블록으로 구분하거나, 하나의 @graph 배열로 묶어서 넣습니다.
• @context는 항상 "https://schema.org"로 고정합니다.
• 실제 본문에 존재하지 않는 정보(존재하지 않는 FAQㆍ가짜 별점 등)를 구조화 데이터로만 넣으면 스팸 정책 위반 대상입니다.

전체 타입 레퍼런스는 schema.org/docs/full.html에서 확인할 수 있으며, 마지막 업데이트: 2026-09-02. 출처: Google Search Central 공식 문서, Schema.org 공식 문서, Naver Search Advisor.

자주 묻는 질문